Polityka kulturalnie

Reklama polityczna stosuje wiele technik, dzięki którym ma szansę wpłynąć na zachowania wyborcze obywateli. Istnieje wiele metod, za pomocą których można oddziaływać na człowieka. Takimi metodami są między innymi manipulacja, czy perswazja. Reklama o charakterze politycznym stosuje jednak przede wszystkim inną, mniej wysublimowana metodę. Posługuje się bowiem częstym powtarzaniem jakiegoś komunikatu. Przy pomocy tych metod stara się nas przekonać do zmiany naszego sposobu myślenia, a w ślad za tym naszego działania. Mało tego, dąży ona do zmienienia naszej postawy wobec danej partii, czy też kandydata. Postawa jest trwałą, mocno emocjonalną gotowością do zachowywania się w sposób konsekwentny wobec osób, grup czy sytuacji. Reklama polityczna, chcąc być skuteczną, musi mieć swoje konsekwencje jeszcze długo po jej przedstawieniu. Da się to osiągnąć w zasadzie tylko w jeden sposób, a mianowicie poprzez wywarcie wpływu na nasze emocje. Częste powtarzanie jakiegoś komunikatu pozwala właśnie na zakorzenienie się jego w naszej podświadomości, w związku z czym nabieramy do niego odpowiedniego stosunku emocjonalnego. Agencje reklamowe, obok swoich “normalnych” działań, zajmują się także tymi związanymi z życiem politycznym.Bardzo częstym zjawiskiem jest współpraca partii politycznych z pełni wyspecjalizowanymi agencjami reklamowymi. Wydawać by się mogło, że kampanie polityczne różnych partii zmierzają są tego, aby potencjalny wyborca mógł wyrobnic sobie gruntowne, dokładnie przemyślane zdanie o programie politycznym prezentowanym przez kandydatów. Tak się jednak nie dzieje. Kampanie, przygotowywane przez agencje są nastawione przede wszystkim na zmianę postaw, opinii i przekonań. W związku z tym starają się przy pomocy zabiegów marketingowych przeciągnąć wyborcę “na swoją stronę”. Nie chodzi więc o to, żeby wyborca dokonywał świadomego wyboru, lecz żeby wybierał to, co mu się pokazuje. Taka kampania, oczywiście zawiera program, choć zawarty w ledwie kilku chwytliwych hasłach. Jest skierowana do właściwego segmentu społeczeństwa, takiego, który będzie podatny na ich atrakcyjność. Ponadto, agencje pracują nad zaplanowaniem każdego kroku, jaki wykona kandydat, każdego wystąpienia we wszelkiego rodzaju mediach.

Reklama polityczna charakteryzuje się pewnymi swoistymi cechami, które odróżniają ją od reklamy zwykłej.Reklamą polityczną możemy określić działalność informacyjną oraz perswazyjną do określonego działania mającego miejsce na rynku wyborczym. Staje się ona nosicielem informacji oraz sugestii, dzięki którym dana partia polityczna pragnie przekazać potencjalnym wyborcom ważne treści. Reklama polityczna najbardziej widoczna jest w okresie, który poprzedza różnego rodzaju wybory – parlamentarne, prezydenckie albo samorządowe. Jej głównym celem jest uwydatnienie tych cech partii politycznej, która ja wyróżnia. Może także przedstawiać liderów danej partii, oczywiście w sposób atrakcyjny dla odbiorcy, tak, aby ten uznał on ich za osoby godne zaufania. Dla obywateli reklama tego typu jest przede wszystkim informacją, dzięki której mogą dokonać odpowiedniego wyboru na rynku politycznym. Podstawowym zadaniem dobrej i skutecznej reklamy politycznej jest prezentacja polityków, partii politycznych, ewentualnie ich programów w sposób jak najbardziej czytelny, a jednocześnie wzbudzający ciekawość i zainteresowanie. Kampanie wyborcze są w coraz większym stopniu przygotowywane przez wysokiej klasy profesjonalistów.Kampania reklamowa, oczywiście fachowo przygotowana, jest podstawowym elementem, który wpływa na kształtowaniu odpowiedniego wizerunku partii politycznych i ich liderów. Głównym celem działań liderów poszczególnych partii jest zdobycie nowych wyborców oraz zwiększenie istniejącego elektoratu. Dlatego też organizowanie kampanii wyborczych stało się obecnie o wiele bardziej profesjonalne. Angażuje się różnorakich specjalistów m. in. w zakresie komunikacji społecznej, politologów, fachowców w dziedzinie komunikowania masowego, trenerów od umiejętności mówienia i publicznych wystąpień. Ponadto często zatrudnia się ludzi, którzy są specjalistami od niewerbalnej komunikacji oraz wszelkich spraw związanych z mediami. Prowadzenie kampanii wyborczej powoduje, że coraz częściej osobisty doradca polityczny danego kandydata zastępowany jest przez konsultantów do spraw mediów, specjalistów od pozyskiwania funduszy, dziennikarzy, profesjonalnych dystrybutorów reklam politycznych, a także ekspertów prowadzących badania opinii publicznej.