Spójność kampanii wyborczej
Kampania wyborcza powinna być bardzo dobrze zorganizowana i łączyć ze sobą poszczególne elementy.Każda kampania wyborcza musi być zintegrowana. Wszelkie elementy, za pośrednictwem których przedstawiana jest charakterystyka danej partii czy poszczególnych kandydatów powinna być spójna. Postulat ten dotyczy więc formy kampanii, rodzaju i treści ulotek, broszur programowych, plakatów, stylu wystąpień publicznych, reklam prezentowanych w mediach. Wszystkie te elementy muszą składać się na pewną, zintegrowaną wizję kampanii, wizję programu czy wreszcie wizję danej partii lub kandydata. Za pomocą tego zabiegu będzie można łatwiej umiejscowić dany “produkt polityczny” w świadomości odbiorców, czyli potencjalnych wyborców. Będą więc oni wiedzieli, czego spodziewać się po danej partii lub kandydacie, będą odczuwali odpowiednio zaprogramowane przez specjalistów emocje, kojarzące się im z tymi partiami lub kandydatami. Będą wreszcie mówili o nich w prywatnych rozmowach, przez co będą oni mocno utrwalać się świadomości wyborców. Stąd już tylko niewielki krok do podejmowania decyzji wyborczych, czyli do tego, na kogo będą głosować. Reklama polityczna ma w swoim arsenale wiele środków, z pomocą których przekazuje odpowiednie treści w odpowiedniej formie.Reklama polityczna wykorzystuje wiele środków przekazu, zaczerpniętych z klasycznej formy reklamy. Należą do nich m. in. znak graficzny, czyli tak zwane logo oraz slogan. Dobrze skonstruowane logo powinno być czytelne, przyciągać uwagę, być mocno charakterystyczne, dzięki czemu łatwo można je odróżnić od innych znaków tego typu. Logo danej partii winno przekazywać skojarzenia z jej tożsamością, tradycją, wartościami i ideami uznawanymi przez nią za ważne. Slogan, z kolei, winien być zwięzły, sugestywny i przede wszystkim wzbudzać pozytywne emocje. Jeśli jest skuteczny, potrafi w dużym stopniu oddziaływać na wyobraźnię. Ważne jest, aby był oryginalny i jednocześnie posiadał atrakcyjna formę, dzięki czemu łatwiej zapadnie w pamięć odbiorców. Slogan ma w zasadzie jeden cel, a jest nim przekonanie wyborcy do oddania głosu na danego kandydata lub partię polityczną. Oba elementy, jeśli są dobrze skonstruowane, bardzo szybko i na dłużej zapadają w pamięć, choć powinny być także bardzo często powtarzane, zarówno w mediach, jak i na plakatach czy ulotkach. Każdy kandydat polityczny powinien dbać o swój wizerunek i wykorzystywać do tego celu odpowiednich fachowców.Wizerunkiem politycznym można określić wyobrażenie funkcjonujące w opinii publicznej, a związane z konkretnym politykiem lub polityczną partią. Oczywiście, tworzony on jest na potrzeby działalności polityczne, szczególnie kampanii wyborczej. Wyobrażenie to niekoniecznie ma wiele wspólnego z rzeczywistością. Nie jest także bardzo dokładne i precyzyjne. Częściej składa się na nie wiele szczegółów, które dotyczą wypowiedzi, konkretnych działań, wyglądu zewnętrznego, zachowania oraz kontaktów danej osoby z innymi uczestnikami. Kształtowanie wizerunku politycznego jest bardzo istotnym i nieodłącznym elementem strategii wyborczej. Nabiera szczególnego znaczenia w wypadku, gdy wybory odbywają się pomiędzy poszczególnymi kandydatami. Tak, jak ma to miejsce w wyborach prezydenckich. Bardzo ważnym elementem wizerunku jest komunikacja niewerbalna, na którą składają się mimika, wyraz twarzy, postawa, sposób gestykulacji, siła i ton głosu, ruchy ramion i całego ciała. Elementy te są ważniejsze od treści wypowiedzi.